冬至后，当全国大多数地区，
都是冰天雪地、草木萧瑟之时，
地处彩云之南的云南，
依旧保持风和日丽，坐拥四季美景，
吸引着天南地北的游人聚于这里。
▲忙碌的昆明机场
到了云南，
选一份“最云南”的伴手礼
非普洱茶莫属！
作为地理标志性产品，普洱茶是云南的名片，具有越陈越香的属性；也是中国茶文化的代表，具有深厚的人文价值。以普洱茶作为云南伴手礼来馈送亲朋好友，无疑是最佳选择。
除了特色鲜明，更重要的还有其健康属性。暖胃、减肥、降脂、降血压……普洱茶具备众多现代人高度关注的健康元素，送礼自然备受欢迎！
茶有益，茶有大益。在众多消费者心中，云南普洱茶最具代表性品牌非大益莫属。
您身边是否有不少即将到或者已经到了云南的朋友，都关心过这样的问题：我在哪里可以买到货真价实的大益茶？除了遍布云南各城市的线下大益茶授权专营店，其实，在昆明机场也可以！
于今年10月1日开业的大益茶门店，位于昆明长水国际机场出发层17号登机口旁，过去一个多月里已经成为新晋“当红门店”。
▲位于出发层17号登机口的大益茶店，也被称为“机场1号店”。
在这里，众多热门大益茶产品成为了旅客们的心意之选。包括经典7542、7572、金针白莲，两度问鼎“云南10大名茶”之首的大益生肖茶产品，还有近年来热度超高的千山一叶、传心、蜜韵等等，在此均有零售。
▲众多热门大益茶产品在此零售。
▲消费者还可了解大益80年历史变迁。
今年适逢大益勐海茶厂建厂80周年，多款大益茶礼盒产品面世。无论是“黑胶”造型的大益80周年珍藏礼盒，“网红”京满庭芳礼盒，还是新版的福禄双喜礼盒、凤翔鸾集礼盒等，都别具送礼及收藏价值，自然成为“抢手货”！
以科技为核心、健康为目标，大益益原素系列产品携带方便、老少皆宜，送礼等于送健康，同样成为旅客伴手礼的热门选择！
▲店内茶品款式、价位众多，总有一款适合您！
在“机场1号店”之外，如果您步行至昆明长水国际机场出发层29号登机口对面，还能邂逅大益的“机场2号店”！
内里可见的“大益茶庭”logo相信很多益友都不陌生，已经在这里“驻扎”近4年的大益茶庭店经过全新装修，蜕变新姿，本月起以焕新面貌与大家见面。
▲“机场2号店”大益茶庭门面焕然一新。
相比起“机场1号店”传递的中华茶文化氛围，在“机场2号店”您将有机会选购到更多创意普洱茶产品，解锁喝普洱茶的“新姿势”，挖掘云茶魅力。
大益与迪士尼联名的“木兰”系列、“米奇”系列既有颜又有趣，“我爱你”小青柑&小青柠常年热销，原叶立体袋泡茶花样繁多、即泡即饮……更多选择、更多享受；自用送礼，品藏皆宜！
在“机场2号店”你还可以买点茶具，搭配茶礼，让您的心意“再升级”。大益益工坊产品用料讲究，兼具审美格调与实用性，作为礼物同样讨人欢喜！
买买买之余，上飞机前，还可以在这家大益“机场2号店”喝一杯正宗的普洱茶饮再走。
“空持百千偈，不如吃茶去”。来云南享受气候与美景，当然也该享受一杯地道的普洱茶，让这份美妙的滋味，成为您关于云南回忆的一部分。
身处机场，既然想喝点什么，那就喝好的、健康的。这里有原味普洱，也有境意花草。让您暂时忘却熙攘的人流、匆忙的旅程，享受一盏茶的时光。
▲大益手工烹茶，适合静坐细品。
原叶普洱彰显饮茶功夫，除此以外，您也可选择随点随饮的各色茶调饮，健康与美味共享，又是另一番风情。今年的冬季新品「蜜香咖普」鸳鸯与「红糖可可」鸳鸯正在热卖中，捧一杯在手，绵密奶泡伴随浓浓茶香，让满满暖意跃于心间……
▲这里有招牌的“金普芮”，还有更多新式茶饮不断上新。
跌宕的2020年来到尾声，
是该开始计划，给身心放个假了。
然而不稳定的因素依然存在，
大概，云南便是目前为数不多的、
最适合“治愈”自我的地方了吧！
这里的阳光、空气与普洱茶，
都在等您！
不过……
大益普洱茶礼品类众多，如何选购？
攻略在下期，我们下期见！
摄影：张玉杰
撰稿/责编：曾婧雅
一起回顾5月份都有哪些茶行业的资讯，详情点击文中标题查看↓↓
参与本次评估的中国茶叶区域公用品牌总数为133个，经多方数据审核，课题组最终完成了对118个品牌的有效评估。
2021年，中国对“一带一路”共建国家的茶叶出口总量为10.85万吨，同比增6.0%，出口总额7.19亿美元。与此同时，2021年3月1日正式生效的《中欧地理标志协定》对中国茶叶出口也产生积极而重要的推动作用。在首批互认的100个地标产品中，共有来自全国11个产茶省的28个茶叶地标产品，出口总额已超过1亿美元。
来源：中农促茶产业分会
依据茶叶品牌价值对中国茶叶产品品牌竞争梯队进行分析，当前价值大于50亿元的中国茶叶区域公用品牌包括西湖龙井、福鼎白茶等，位于行业竞争第一梯队;20-50亿元区间内品牌包括安吉白茶、太平猴魁等，位于第二梯队;小于20亿元品牌包括永春佛手、崂山茶等，位于第三梯队。
来源：前瞻网
据中国海关数据，2023年4月，中国茶叶出口量为31922吨，出口额为13873万美元。
据中国海关数据，2023年4月，中国茶叶进口量为3406.9吨，进口额为1346.4万美元。
来源：中农促茶产业分会
5、新版“中国茶品牌TOP10”“中国茶企品牌TOP10”发布！
2023大众喜爱的中国茶品牌TOP10
安溪铁观音、普洱茶、福鼎白茶、武夷岩茶、西湖龙井、祁门红茶、庐山云雾茶、坦洋工夫、恩施玉露、安吉白茶
研究以湖北典型茶区夏季欧标茶园基地机采鲜叶为实验材料，比较不同工艺所制长炒青产品品质与价值差异，特别探讨了绿茶加工中揉捻叶分级加工方式对机采茶原料加工后所得产品综合效益的影响，并通过使用自主改进的茶叶分级机，设计正交试验优化出夏秋茶揉捻叶分级加工参数，结合筛分精制手段，比较分析揉捻叶分级加工的长炒青产品经济价值的增量。
来源：中国茶叶加工
随着时代的发展和生活水平的提高，消费者不再只关注商品的价格，对品质和风味的要求也越来越高，消费倾向也朝着更健康，更高质量的方向倾斜。在吸取了前车之鉴立顿碎茶包的经验教训后，国产袋泡茶品牌用原叶茶初步解除了消费者对茶叶品质的怀疑，但要想成为“常青树”，品牌们应该往哪些方面注入“养料”?
来源：FBIF食品饮料创新
西湖龙井茶使用国标、行标、企业标准、团体标准分别占比79.17%、33.33%、25%、16.67%，国家标准使用率显著高于其他标准。
西湖龙井茶国标最低等级五级、行标最低等级三级，但是从企业实际生产的商品茶来看，主要以精品、特级、一级为主，少量二级，二级以下西湖龙井茶基本不生产。24家被调查企业，生产一级及以上产品的企业15家，占比62.5%，生产二级西湖龙井茶9家，占比37.5%。生产精品级西湖龙井茶14家，占比58.33%;西湖龙井茶产品等级趋少，精品化、高端化定位愈加明晰。
来源：中国茶叶加工
一直以来，浙江茶产业链条完整、业态丰富，尤其是围绕绿茶，产销两旺十分显著。数据显示，2022年，浙江茶园总面积310.5万亩，总产量19.4万吨、总产值264亿元，而全省产地交易总量和规模就分别达到了15.5万吨和258.7亿元，出口量更是稳居全国之首。
来源：农民日报
大会现场，中国农业国际合作促进会茶产业分会联合中国农民研修学院三茶融合发展研究院发布了40条全国茶乡旅游精品线路、30个特色魅力茶乡以及20个全国“三茶”统筹发展典型案例，并挖掘出一批具有代表性的旅游景点，以及符合新业态、新模式的代表企业，进一步扩大茶乡旅游知名度，推动茶产业一二三产融合发展。
来源：中农促茶产业分会
2023红茶大会以“国茶兴促消费滇红茶红天下”为主题，将开展凤庆滇红重点茶企考察对接等活动，以大会举办地凤庆为典型范例，通过搭建红茶产销对接桥梁，大力促进红茶销售流通，从而赋能红茶产业高质量发展。
来源：中国茶叶流通协会
随着经济社会发展和人民生活水平不断提高，茶叶消费日益多样化、个性化，产茶大省福建积极与市场对话，在坚守传统与品质的同时，开启了闽茶“年轻化”探索，产品更加多元，包装更加现代，营销模式更加多样，不仅留住了老顾客，也吸引了众多年轻人，更为中国茶产业发展注入了新活力。
茶叶，是福建的一张“金”名片。作为排名全国第一的产茶大省，福建茶叶品类众多，武夷大红袍、安溪铁观音、福鼎白茶、福州茉莉花茶等声名远播。近年来，随着经济社会发展和人民生活水平不断提高，茶叶消费的多样化、个性化趋势也日益明显。
罗汉果白茶、胶囊茶饼、古地石文化概念店……从产品到包装再到营销模式，福建茶企在坚守传统与品质的同时，正与市场积极对话，开启闽茶“年轻化”探索。
适应各年代消费者需求，福建开发出很多闽茶新产品。图为位于宁德福鼎的多采公司自然运营中心。(资料图片)
产品多元化
茉莉白茶、玫瑰红茶、桂花白茶……走进南平市政和云根茶业有限公司二楼“泡朵白云”茶展示空间，记者看到了展示架上陈列的方方正正、小小一片的“泡朵白云”花香系列产品。
“与传统的纯茶稍有不同，‘泡朵白云’花香系列产品加入了茉莉花、玫瑰花、桂花等元素，中和了纯茶的口味，口感清甜。”公司总经理叶雄英说，“泡朵白云”系列是2018年面向年轻消费群体、都市白领开发推出的产品，目前深受广大年轻人和白领人群喜爱。
近年来，随着新式茶饮的崛起，越来越多的茶企在茶叶产品形态上进行创新。
在福鼎市多采生态农业发展有限公司董事长陈宗爱看来，目前，大部分茶企还在主攻品类，新式茶饮的出现成功地引导茶企转向类目的竞争，从而引发了一些传统茶企的反思和改变。
多采公司是一个更加注重以产品为核心的企业，总部位于福鼎白茶产地宁德福鼎市。陈宗爱说，公司希望用不一样的设计理念和品牌价值赋予产品与众不同的色彩，做年轻生活茶、办公高端茶，“让中国茶更年轻”。
翻开多采公司的产品宣传册，记者看到其中介绍的伴手礼系列挂耳套组中让人耳目一新的罗汉果白茶、荷香茯茶。“这是我们和挂耳杯一起配套的白茶产品，从挂耳咖啡引用过来，就是想让更多喝咖啡的年轻人喜欢上喝茶。”公司总经理马晶介绍，让年轻人觉得好玩又好用，从而爱上福鼎白茶，这就是他们的初衷。
在馥益堂白茶招商部经理王其敏看来，互联网时代，年轻人成为越来越重要的客户群体，无论对茶的外在包装还是内在口感、营养成分都有着更高层次的追求。作为茶企，必须与时俱进。为了适应茶叶消费新趋势，馥益堂不断将创新理念融入品牌建设中，研发多项专利性成果助力品牌发展，开发出了“巅馥”“中国白”“花香”“源香太姥”等多个明星系列百余款白茶产品。
“老北京人都喜欢喝茉莉花茶，但是不知道福建的茉莉花茶这么好喝。一次偶然的机会喝到后，我就成了福建茉莉花茶的粉丝。它的香气清新而浓厚，味道柔和，每次泡茶，看到里面漂着的大朵完整茉莉花，心情都变美了。”北京市西城区居民乔文清告诉记者。
包装换新颜
5月中旬，福建正山堂茶业有限责任公司上新了2022年新版沁园春礼盒、正山堂·八方纳福礼盒、皇家红茶3款产品。产品的包装精致、复古，国风满满，高贵与典雅共存。
“结合正山堂的品牌元素，这次上新的产品包装在设计理念上进行了创新。”正山堂茶业有限责任公司企划部副经理王晓华说，不止这3款产品，接下来正山堂会陆续把一些比较经典的产品老包装都进行升级。
“包装的更新升级是为了符合现代消费人群的需求和审美，最终目的还是为了服务客户和市场。”王晓华告诉记者，包装升级从去年下半年就开始规划筹备，去年底开始设计，今年5月正式上市。
正山堂的包装换新是为了适应用户新的消费观念和偏好而做出的改变与尝试。王其敏告诉记者，馥益堂也会根据每年的流行元素和趋势，对产品包装等更新换代。
年轻人是新式茶饮的消费主力军。意识到消费正在趋向年轻化，传统茶企纷纷打造出更加简洁时尚的茶品，袋泡茶、茶饮料、混合茶等茶叶深加工产品层出不穷。
云根开发的“泡朵白云”花香系列产品就是专为当下年轻人设计的茶品。与传统的大块茶饼不同，“泡朵白云”系列产品被压缩成方型小块，更方便携带。叶雄英说：“这正符合年轻人对操作方便的要求，小小的一块，随身携带，走到哪里想喝茶了，拿出来就可以泡。”
与云根公司设计理念不谋而合的还有多采公司，他们也推出了胶囊茶饼、手工龙珠、老白茶三角包等产品。简约、小巧的茶包，让泡茶成为一件随时随地、得心应手的事。
“做茶，必须考虑喝茶喝的是什么。我们不仅要创新产品，还要宣传茶文化，让喝茶的人继续喝茶，更让不喝茶、少喝茶的人，逐渐养成有茶陪伴的生活方式。”陈宗爱说。
营销模式新
走进馥益堂公司，记者首先看到的是一个个直播间，数名主播正在不同的电商平台上直播带货。除了在镜头前进行产品实物展示，主播们还要不停回答直播间观众提出的问题，并根据消费者需求推荐合适的产品。馥益堂首席主播、直播板块负责人吴玉蓉告诉记者，目前，公司有10名专职主播，每个直播间团队至少配备3名人员。
王其敏介绍，馥益堂坚持“互联网+”思维，深耕电商领域多年，面向全国市场推广“正味福鼎白茶”。“福鼎白茶目前线下尚无法做到每个城市都有专卖店，电商平台则提供了非常便捷的渠道，让每个人都能很方便地喝到福鼎白茶。”王其敏表示，截至2021年，馥益堂已连续5年位居全网白茶销售第一。
随着时代进步和科技发展，茶的营销方式也在持续变化。“过去我们习惯于电商平台引流，在上面投放广告。但近年来，这种方式也在慢慢改变。我们成立了推广团队，在各大社交平台上开设账号，注重营销事件策划，主动进行内容输出，注重和消费者互动交流。”吴玉蓉说。
在这个由社交圈层构建的时代，如何准确锁定客户需求是茶企最为重要的工作。一直以来，线下门店都是茶企经营的重点，这些门店往往被装饰成富有文艺气息、古色古香的模样，给人一种“我很贵”“我很古老”的感觉，无形中阻挡了一些想要了解茶叶的消费者，更难以吸引年轻人的目光。
在消费迭代的过程中，对茶企而言，线下门店不仅是产品零售空间，也是客户体验空间。2022年6月，武夷星茶业有限公司古地石文化概念店在厦门开业。新店延续武夷星“一店一概念、一店一设计、一店一服务”的策略，将时下年轻人最熟悉的潮流与茶叶融合，用新风潮带动新文化，让年轻人在体验和消费过程中，与传统茶文化产生深度接触，充分了解茶文化，爱上茶文化。
“臻物堂的客户群中‘90后’居多，他们更在意服务质量，希望臻物堂的服务能够为自己的事业发展提供更多支撑。”臻物(福建)文化发展有限公司品牌总监辛勤告诉记者，坐落于泉州市丰泽区丰海路的臻物堂在为客户提供舒适、便捷的商务洽谈空间的同时，始终思考如何为客户创造和提供更全面、更细致、更独特的服务，店内除了配备“百年老字号”品牌上等茶叶，还有专车接送。“目前泉州店业绩不错，单月营业收入约为20万元左右。”辛勤说。
来源：经济日报、中国经济网、北京茶世界
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