近年，中国茶产业呈稳健发展态势，面对商机无限的茶叶市场，投资者在考察茶叶加盟品牌时，选择企业实力雄厚、品牌价值高、丰富产品体系和完善门店运营体系的茶企最为关键，多元化的项目赋能可更好的应对未来市场竞争力，占据区域市场主导地位。中国武夷陈岩茶标准缔造者东方六禾，坚持“无责任·无品牌”的发展理念，加速开拓全国茶叶加盟连锁版图。
1、综合型产业链，彰显企业雄厚实力
位于武夷山市生态创业园区的东方六禾总部，占地面积3万余平米。一期茶叶现代化精加工基地、仓储物流区、品牌展示区及综合大楼等已竣工，二期科研中心及茶文化博览馆已经启动。东方六禾以建设打造新兴特色的综合型茶产业基地为目标，已于2020年投资1亿元，2021年新增产值将达0.6亿元。
2、缔造行业标准，展现品牌众口赞誉
“武夷陈岩茶标准缔造者”东方六禾作为海峡两岸茶业交流协会第二届理事会理事单位、福建农林大学茶产业链科学创新与服务体系基地，拥有行业标准技术独立开发团队，其老岩茶产品凭借极佳品质荣幸被中国茶叶博物馆正式收藏，展现出东方六禾品牌的厚实根基。
3、践行社会责任，展现中国企业担当
东方六禾品牌创始人陈乃雄先生，在福建师范大学研究生支教团奔赴西北地区支教期间，“一对一”帮扶10位优秀贫困生；东方六禾在“百企助千户，圆梦微心愿”公益活动中，作为爱心企业代表为贫困户送上圆梦礼物；在疫情防控的关键时期，东方六禾积极响应抗疫号召，通过救援捐赠的实际行动为疫情防控贡献力量。
4、全渠品类好茶，打造多元产品体系
在东方六禾发展前期，品牌以武夷茶为基础，在未来深耕全品类生态健康好茶，打造多元化产品体系，坚持“品类多样化、产品精细化、区域差异化”的产品研发原则。解决目前众多茶企单品类运营，无法满足各区域加盟店不同需求的痛点，突破行业发展瓶颈，提高市场占有率。
据悉，东方六禾是一家集茶园基地整合、茶叶加工、茶叶科研、茶叶销售、茶叶加盟、茶叶代理以及茶旅文化于一体的综合性品牌，以武夷茶为基础，深度整合六大茶类，致力于打造高品质、高标准的全国连锁茶叶品牌。东方六禾秉持“自东方，天下茶“的理念，旨在让天下人都能喝到东方好茶。
6月1日，中国农业国际合作促进会茶产业分会联合“一带一路”国际茶贸易产业创新院正式发布《2021中国茶叶进出口贸易分析报告》。我们将从不同角度为大家分享解读报告，帮助广大茶界人士更好的了解《报告》，了解2021国内茶叶进出口情况!(文末可申领《报告》)
《报告》旨在全面分析和总结中国茶叶进出口情况，了解我国茶叶进出口存在的问题及短板，帮助各茶叶产区及相关出口企业掌握进出口数据，有针对性的进行市场开拓和产品研发。
本次《报告》解读内容：浙江省茶叶贸易相关分析。
全国四成茶叶出口量来自这里!
2021年浙江省出口茶叶15.08万吨、同比增3.18%，占全国出口总量的41%、位居各省第一(安徽6.77万吨位居第二);出口额4.86亿美元、同比增8.64%，占全国出口总额21.13%，位居各省第二。
数据来源《2021中国茶叶进出口贸易分析报告》
2021浙江省茶叶进口量8938.2吨，同比增长8.1%，位居各省第二;进口额2223.3万美元，位居各省第四。
数据来源《2021中国茶叶进出口贸易分析报告》
相对于其他主要出口省份，浙江的出口目的地更加多元化，销往世界110多个国家地区。
名副其实的中国绿茶出口“龙头”!
浙江省茶叶出口涉及全茶类，其中，以绿茶出口为主，2021年绿茶出口额4.45亿美元，占比达92%，出口量14.5万吨，占比达96%。浙江省2021绿茶出口额占全国30%，出口量占全国46%，均稳居当年全国绿茶出口榜第一!
数据来源《2021中国茶叶进出口贸易分析报告》
红茶、乌龙茶、花茶等出口量较少，去年分别出口0.33万吨、0.14万吨和0.12万吨，其平均价为6.79美元/公斤，是大宗低端出口绿茶的2倍多。
数据来源《2021中国茶叶进出口贸易分析报告》
在绿茶大体量的影响下，其它茶类占比相比较小，但并不影响其排名!2021浙江省花茶以出口额906.9万美元，出口量1176.8吨，位居当年各省花茶出口排名第二!
浙江省出口茶叶以非洲为主，欧盟、美国等市场有所拓展
浙江省茶叶出口销往世界110多个国家地区，以出口非洲市场为主、占70%以上。主要集中出口到摩洛哥及乌兹别克斯坦、塞内加尔等六七个国家。摩洛哥是浙江省出口茶第一大市场，2021年输摩茶叶5.39万吨、出口额1.60亿美元，分别占比全省的35.74%和32.92%。欧盟、美国出口量分别占4.97%、2.39%，出口额分别占6.17%、2.89%。2021年出口美国0.36万吨、同比增14.64%，比2016年增37.4%。
浙江特有的出口茶产业模式：联动全国茶叶市场
出口茶中产自浙江省比率不足1/3，出口原料大多来自省外。据统计，2021年浙江省茶园共生产茶叶19.8万吨，其中，加工成名优茶达10.5万吨、大宗绿茶约9万吨。自产9万多吨大宗绿茶中，约4万吨用于出口。浙江省14.48万吨出口绿茶中，约10万吨以上来自省外茶叶原料基地，形成了浙江特有的出口茶产业模式。
浙江出口茶叶特点盘点
(一)茶园面积占全国比率不大，但出口量占全国四成以上。据统计，2021年全国茶园种植面积达4700多万亩，浙江茶园总面积307.7万亩，仅约占全国6.5%。2021年浙江省出口茶叶15.08万吨、同比增3.18%，占全国出口总量的40.82%、位居全国第一(安徽6.77万吨位居第二);出口额4.86亿美元、同比增8.64%，占全国出口总额21.13%。
(二)近年来，浙江省杭州、绍兴、金华等地抹茶加工产业快速兴起，出口价格远高于传统绿茶，产品主要销往日本、欧盟、美国等发达地区，据绍兴御茶村茶叶有限公司介绍，2021年该企业出口抹茶200吨，平均价为80元/公斤，最高价达300元/公斤。金华产区今年第一季度出口抹茶35.4吨，同比增长50%。
(三)80%以上出口额集中在20家企业，80%出口茶企贸易额不足20%。2021年全省茶叶出口1000美元以上的企业110家，主要为民营茶企，企业主要在绍兴、宁波、杭州、湖州和衢州等地。出口额1000万美元以上的茶企11家，其中5000万美元以上1家(绍兴和兴茶叶有限公司)，合计出口额占全省出口总额的66.9%;500万美元-1000万美元之间的企业12家，合计出口额占15.27%。
(四)浙江出口茶叶产值占比低，但有利于省内外山区农民脱贫致富。据调查，2021年浙江省茶叶生产总值为259.6亿元。虽然通过浙江省加工出口的茶叶总额为34.87亿元，但以浙江省出口茶叶自产4万吨计，出口额仅为9.25亿元，仅占浙江省茶叶总产值的3.56%。由于浙江省出口茶叶原料主要来自浙江省及周边省份的山区农户，且往往是茶园收入的增量部分。以每户多增年收入2000元计，则带动着150万户以上低收入农户增收。
浙江茶园
(一)浙江资源不足，影响出口规模。浙江土地资源紧缺，要通过进一步扩大茶园面积来增加浙江茶叶出口量的路子已基本不通，只能走与其他省份合作共赢的道路。但出口原料茶叶高度依赖于省外，对省外茶叶基地茶叶质量控制相对又难以把控，面临着原料质量挑战;而且，随着周边及西部省份茶叶生产加工能力的提升，出口茶企的发展壮大，浙江省茶产业原料来源和出口茶叶规模将进一步面临着全新的挑战。
(二)生产成本不断攀升，影响出口效益。近年来，浙江省茶原料、劳动力、包装、运输、质量认证、检测费等综合成本不断上升，直接影响茶叶出口企业效益。尽管浙江省名优茶平均价格在200元人民币左右，为出口茶叶的近10倍，但名优茶生产、加工、包装等各种综合成本更高，高企的茶叶成本，在激烈的国际市场竞争中缺乏竞争力，名优茶批量走出国门步履艰难。
(三)技术性贸易壁垒承压,影响出口高端市场。近年来，茶叶进口国特别是欧盟、美等国不断设置技术贸易壁垒，从蒽醌、高氯酸盐、唑虫酰胺等一个接一个地设置苛刻的检出标准。从1999-2017年，欧盟连续8次扩大茶叶农残检验范围，茶叶农残标准检测从1999年的7种增加到2017年的216种;美国制定的技术法规和标准种类繁多，有5万多个国家标准、4万多个行业标准，这些贸易壁垒成为浙江茶开拓高端出口市场的最大障碍。
(四)出口方式比较单一，影响多元化市场开拓。世界主要产茶区印度、斯里兰卡等国，其出口茶已有拍卖交易制度，浙江省出口则还是以一般贸易为主，采取传统“一对一”的交易模式，其品牌覆盖区域、影响力、营销手段和传播力相对受限，跨境电商、茶文化输出等新型出口模式不多，影响了多元化的市场开拓。
(五)规模以上茶企不多，影响市场竞争力。浙江省百余家出口茶叶企业中，万吨级的只有3家、5000-1万吨出口量的只有6家，50%以上出口茶叶企业不足百吨，出口茶企大多没有自主品牌、以原料性产品和大宗散装茶出口，通过国外经销商贴牌销售，影响浙江省茶叶在国际市场的竞争力和抵御市场风险的能力。
浙江茶园
当前，新一轮开放新格局全面构建，“一带一路”战略持续推进，国际消费者绿色健康意识不断提升、国际茶博会永久落户杭州等为浙江茶叶出口提供了新的机遇。
(一)关注高效优质，不断提高出口产品质量。加强对茶叶经营者进行茶叶病虫害有关知识、新农药使用等方面的培训，指导出口茶企严格按照国际标准使用农药，推进实施有机肥，引导推广绿色防控技术，尽量降低农药残留的存留量，尽可能少用或甚至不用农药;加大推进茶叶出口生产示范基地建设，对基地的茶叶种植、收购、验收、储存、运输和生产加工等各个环节实行标准化管理，利用浙江农业机械化水平较高优势，尽量多环节实现“机器换人”，形成整个产业链条的无公害、规范化运作;同时，要协同周边省份有关茶叶生产管理部门，加强对省外茶叶原料基地的监管，确保出口茶叶质量安全，以应对不断升级的技术贸易壁垒。
(二)加快科技创新，进一步优化出口产品结构。引导企业主动与茶叶科研院所合作，用现代科技改造传统茶产业，把茶产业延伸到食品和健康产业，推动出口产品多业态发展;鼓励企业增加技术投入，加大技术创新和产品创新力度，积极培育出口高附加值的茶叶新产品，如抹茶、速溶茶;研究潜在目标市场区域特点和饮茶习惯，利用浙江兼备“六大茶类” 的产品结构优势，发展适销对路的出口茶产品。
(三)加强品牌建设，提高浙茶国际知名度。充分利用在浙江落户的中国国际茶博会、中国茶产业联盟等平台，加强对重点茶叶出口品牌的扶持，做大做强“骆驼”、“采云间”等浙江自有出口茶叶品牌;切实加强珠茶原产地保护、珠茶加工技术的专利保护，尤其要做好珠茶重点产区绍兴市的“绍兴珠茶”原产地注册保护;通过举办国际茶博会、参与国际性的茶叶展会、茶文化活动等途径传播浙茶文化，将消费者对茶文化的认可转化为对茶品牌的信赖，推动浙江绿茶和茶文化更好走向世界。
(四)创新交易模式，多元化开拓国际市场。引导企业运用“互联网+”营销方式，利用浙江跨境电商平台技术优势，实现茶叶出口线上、线下同步发力;探索尝试境外企业与省内茶叶基地对接联姻，利用各自在产地和消费市场的实力和影响力形成直销方式，突破技术壁垒;搭建国际农产品销售宣传平台，积极布局“一带一路”沿线新兴市场，通过举办各种展览展销会、组织赴重点主销国家地区开展茶叶专场推介等方式，提高浙江茶业市场国际占有率。
(五)加强行业自律，努力营造良好市场环境。利用浙江茶叶行业协会协调、管理功能，引导加强行业自律，规范出口企业竞争秩序，共同维护行业利益;加大对茶叶产品质量监管，通过依法查处掺杂使假、以次充好等侵害消费者权益的案件，整治规范茶叶生产、市场经营秩序，增强企业诚信守法的经营意识。加强有关政府部门、茶叶商会等与茶叶进口国家地区双边联系与协商，对部分市场收费安全、农残标准制定等问题进行谈判与磋商，尤其对出口摩洛哥茶叶农残限量新标准，加大交涉力度，尽量减少对浙江出口茶的影响。
来源：中农促茶产业分会
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中国茶叶流通协会红茶专业委员会筹组会•全国茶叶标准化技术委员会红茶工作组会暨“湖南红茶”高峰论坛开幕式现场
11月13日上午，由中国茶叶流通协会、全国标准化技术委员会主办，湖南省茶业协会、湖南省红茶产业发展促进会、湖南省茶业集团股份有限公司共同承办的“中国茶叶流通协会红茶专业委员会筹组会•全国茶叶标准化技术委员会红茶工作组会暨‘湖南红茶’高峰论坛”在长沙隆华国际酒店盛大举行。
中国茶叶流通协会红茶专业委员会筹组会•全国茶叶标准化技术委员会红茶工作组会暨“湖南红茶”高峰论坛开幕式现场
农业农村部农技中心、中国茶叶流通协会、全国茶叶标准化技术委员会、中国农科院茶叶研究所、中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院、云南农大、河南农大、浙江省种植业管理局和中茶协红茶专业筹委成员、全国茶标委红茶工作组成员以及全国红茶主产区地方政府领导与行业主管部门负责人、主要红茶代表企业代表，湖南省人大办公厅、省农业农村厅、省科技厅、省供销社、省市场监督管理局、省农科院、湖南农大省部门和省茶业协会、省茶叶学会、大湘西茶产业发展促进会、湖南红茶产业发展促进会等行业组织负责人，“湖南红茶”首批授牌企业、第二批授牌企业负责人及中央、省市媒体共计三百人与会。开幕式由湖南省供销社党组成员、理事会副主任杨利凯主持，省农业厅总农艺师唐建初，中国茶叶流通协会副会长、茶叶学科带头人、湖南农业大学教授、湖南省大湘西茶产业发展促进会会长刘仲华刘仲华、中国茶叶流通协会秘书长梅宇、农业农村部农技中心副主任王戈等先后致辞，湖南省人大常委原副主任蔡力峰出席并讲话。
湖南省供销社党组成员、理事会副主任杨利凯主持开幕式
省农业厅总农艺师唐建初致辞
中国茶叶流通协会副会长、茶叶学科带头人、湖南农业大学教授、湖南省大湘西茶产业发展促进会会长刘仲华刘仲华致辞
中国茶叶流通协会秘书长梅宇致辞
农业农村部农技中心副主任王戈致辞
唐建初代表省政府、省农业农村厅致辞，他对中国茶叶流通协会将本次会议举办地设在长沙的表示感谢并表示这是非常之正确的选择。他指出，近年来，湖南省委省政府十分重视茶叶产业，出台了一系列政策文件，支持茶产业的发展，今年更进一步明确作为全省“乡村振兴、产业兴旺”的七大千亿产业予以重点推进。他表示，自2018年初，省委、省政府做出“重点推进红茶资源整合、打造湖南红茶公用品牌”的决策部署后，出台了具体的扶持政策措施，明确了“政府引导、市场运作、企业主体、行业配合”的指导思想，制定了300亿元红茶综合产值目标。一年多来，组织成立了湖南省红茶产业发展促进会，构建了“湖南红茶”品牌VI体系、筛选适制红茶茶树良种、创新红茶加工工艺、提炼出“花蜜香 甘鲜味”湖南红茶品质特色，制订了“湖南红茶”系列标准，出台了“湖南红茶”品牌使用管理办法。此外，利用国内外、省内外各种茶叶品牌节会平台，组织开展了一系列“湖南红茶”展示展销、品牌推介活动等，“湖南红茶”呈现出强劲的发展势头。下个月，湖南红茶宣传广告将在CCTV-4中文国际频道、长沙黄花国际机场、长沙高铁南站、长沙地铁站全面铺开，“湖南红茶”品牌知名度、影响力将进一步提升。目前，全省发展红茶产业积极性高涨，“花蜜香 甘鲜味”创新型湖南红茶深受消费者的追捧和喜爱，市场发展前景十分看好。全省红茶产业规模效益不断提升，至2018年底全省红茶产业综合产值达到90亿元，预计今年会突破150亿元。同时，全省红茶产品品质稳步提升，具有“花蜜香 甘鲜味”品质特征的红茶企业队伍不断扩大，获“湖南红茶”商标授权使用规模企业已达69家。省内全域发展红茶产业的市扩大到3个、全域发展或重点发展红茶产业的县市区增加到15个。可以说来势喜人、一路飘红。关于下一步工作，他表示将进一步落实省委省政府的决策部署，着力建设“组织领导、品牌塑造、市场开拓、技术支撑、文化创新”五大体系，培育壮大“湖南红茶”企业集群，增强核心竞争力和综合实力，着力提升产业综合效益，力争在3-5年时间内实现300亿元综合产值目标，努力构建湘茶新的支撑极，加快千亿产业建设步伐。唐建初他最后表示，恳请全国茶界专家、企业家一如既往的关注、支持湖南茶产业发展，同时欢迎更多的投资商和经销商们来湖南兴业发展，与我们湖南茶界同仁们一道，携手同行，合作双赢，共同谱写“乡村振兴、产业兴旺”新篇章。
湖南省人大常委原副主任蔡力峰讲话
蔡力峰在讲话中表达了对两个会议一个论坛在长沙举行的欢迎与感谢，他指出本次活动意义深远、责任重大，是满足人民群众日益增长的美好生活需求，改善和保障红茶供给质量的必要举措；是坚持品牌拉动，促进企业发展的一个实实在在的重要举措；两个会议一个论坛的举办也是落实习主席的重要指示，借助一带一路的发展趋势进一步扩大茶叶的对外贸易的一项重要举措。他希望希望本次到会的各位学者老师，能够更加的关心湖南红茶产业的发展，帮助我们把这个产业做得更大、更好、更强，帮助我们把省委省政府提出的发展蓝图、发展目标真正落实落地。
现场特邀专家作报告
在接下来的“湖南红茶”高峰论坛上，来自全国各知名专家先后从不同角度作主题报告，通过中茶协副秘书长申卫伟《从中国茶叶集群品牌看中国红茶品牌发展》、中茶所加工中心副主任袁海波《红茶生产与加工新技术解析》、正山茶业副总经理夏春礼《红茶的国内市场创新开拓》、福建茶叶进出口有限公司副总经理罗星火《红茶进出口的机遇与挑战》、湖南省茶叶技术体系首席专家包小村《湖南红茶产业现状与未来构想》、湘茶集团总工程师 吴浩人《红茶：科技+品质+市场》等内容丰富、全面的专业报告，与会代表受益匪浅，尤其对我省“湖南红茶”品牌打造、产业发展必将产生极其深远影响与作用。下午“中国茶叶流通协会红茶专委会筹组会议”、“全国茶叶标准化技术委员会红茶工作组二届二次会议”同期举行。
中国茶叶流通协会红茶专委会筹组会议上，中国茶叶流通协会对“中茶协红茶专委会”筹备背景、意义、及主要筹备工作情况做重要汇报，随后各产区代表、企业代表及行业组织代表就汇报内容做交流，就各大产区实际需求对准委会的筹备工作提出意见、建议，并初步商定了红茶专业委组织机构、委员组成及工作目标。
在中国茶叶标准化技术委员会红茶组工作会中红茶工作组秘书长林影代表组长孙威江做工作组年度工作总结，红茶工作组秘书处林娇娇做工作组年度财务总结，对工作组2019年度财务情况做详细说明。随后由工作组副秘书长王兴进组织对《电子商务交易产品质量抽检规范 茶叶》和《电子商务交易产品追溯信息编码与标识规范 茶叶》两个行业标准进行讨论并对来年工作组的具体工作作整体部署。
本次活动的成功举办是“湖南红茶”公共品牌打造中的又一里程碑式的推动，产自良好生态环境、最优质、最时尚、最健康的“湖南红茶”广邀四海茶客并接受来自全国的知名专家的评鉴，“花蜜香、甘鲜味”将更进一步的传递至茶客的味蕾上、胸腔中、深深的脑海里。“湖南红茶”根植于绿色生态，饱含了红色情怀，寄托了富民希望，相信在“健康中国”、“一带一路”、“乡村振兴”新时代发展进程中，在湖南省委省政府重视领导和省农业农村厅等部门指导下，在全国茶界及社会各界人民的支持帮助下，敢为人先的湖南茶叶企业家和全省茶人们一定会迎势而上、积极作为。“湖南红茶”一定会绽放其独特的品牌魅力，红动中国、香飘世界！
